آیا سواد و دانش استفاده از سلبریتی و بلاگر یا سفیر برند در کشور ایران وجود دارد؟

کتاب مدیریت برند دکتر خویه درباره مدیریت و مهندسی نام و نشان تجاری (برند)

تصاویر و معرفی کتاب های دکتر علی خویه

 

[caption id="attachment_6016" align="aligncenter" width="471"] کتاب مدیریت و مهندسی نام و نشان تجاری (برند) اثر دکتر علی خویه و فهمیه احمدی انتشارات دیباگران تهران[/caption][caption id="attachment_6017" align="aligncenter" width="513"] کتاب مدیریت و مهندسی نام و نشان تجاری (برند) اثر دکتر علی خویه و فهمیه احمدی انتشارات دیباگران تهران[/caption]

درباره مدیریت و مهندسی نام و نشان تجاری (برند)

برندسازی، خلق برند و مهندسی برند فقط کار یک گرافیست آشنا به امور گرافیکی نیست. برند فقط یک آرم، لوگو و زیبایی ظاهری یک نشان و داشتن یک ایده خلاقانه در شعار و شیوه تبلیغات نیست. برندسازی و خلق برند، فقط کار یک آژانس تبلیغاتی یا رسانه‌دار نیست. برندسازی کار یک تیم از متخصصان حوزه مشتری مداری، مدیریت استراتژیک، منابع انسانی، بازاریابی، تبلیغات، گرافیک، فروش، جامعه شناسی، روانشناسی، فلسفه و.... است. امروزه مؤسسات، شرکت‌ها، سازمان‌ها و بنگاههای تولیدی و تجاری به‌شدت با مسأله برند و برندسازی درگیر هستند و این موضوع با توجه به محیط رقابتی بازار و پیشرفت علم و تکنولوژی از ارزش و اهمیت خاصی برخوردار شده است. مدیران بازاریابی، مجریان تبلیغاتی، هنرمندان و تمامی افرادی که به‌نحوی با برند سروکار دارند، هر چه از علم و دانش برند اطلاعات بیشتری داشته باشند، می توانند در تدوین و اجرای استراتژی‌های برندسازی خود با آگاهی بیشتر و اثربخشی عمیق تری عمل کنند. امید است، این کتاب گامی هرچند کوچک در راه خدمت به دست‌اندرکاران این حوزه‌ها باشد.

مدرس برند علی خویه

انجمن برند ایران. کلینیک برند, [04.03.18 13:59]
کارکنان آموزش دیده دارای شش مشخصه هستند :
صلاحیت و اهلیت : بهره گیری از مهارت و دانش لازم
تواضع و نزاکت : رفتاری دوستانه ، مودب و با ملاحظه
اعتبارپذیری : قابل اعتماد و امین
اعتمادپذیری : انجام خدمات بصورت درست و دقیق
جوابگویی : پاسخ سریع به پرسش ها درخواست ها و مشکلات مشتریان
ارتباطات : کارکنان برای درک مشتریان و ارتباط شفاف و روشن کوشش می کنند

((با آموزش به کارکنان و کارمندان خود، تمایز پرسنلی و تمایز رقابتی برای برند خود ایجاد کنید.))

علی خویه
مدرس دانشگاه، مولف و مترجم 12 عنوان کتاب تخصصی و مرجع،
18 سال تجربه ی اجرایی،
مشاور و مدرس بیش از صدها برند مطرح در خاورمیانه khooyeh.com
@branddoctor
ibma.ir

انجمن برند ایران. کلینیک برند, [04.03.18 15:20]
برندسازی احساسی قوی تر است و همیشه جواب می دهد
@branddoctor

جیم استنگل مشاور برندسازی و رئیس اسبق بازاریابی جهانی شرکت پراکتر اند گمبل و نیز نویسنده‌ی کتاب رشد: چگونگی رشد و سودآوری ایده‌آل در بزرگ‌ترین شرکت‌های جهان ، می‌گوید :”ما شاهد هستیم که به جای تاکید بیش‌تر بر خود برندها بر ایجاد روابط احساسی با مشتریان تاکید گذارده می‌شود، چون اثری نیرومند دارد و همیشه جواب می‌دهد. وقتی این روابط ایجاد بشوند، شما قرابت بسیار قوی‌تر، کسب و کار بسیار قوی‌تر، رشد بسیار قوی‌تر، و نتایج عملیات (سود) بسیار قوی‌تر خواهید داشت”.

استنگل‌ اضافه می‌کند: “وقتی [در پراکتر و گمبل] به بعضی برندهای رقیب نگاه می‌کردیم پی می‌بردیم که مزیت احساسی بسیار بسیار قوی در مقایسه با رقابت ما دارند. در حالی که سهم ما از بازار بسیار بسیار بالاتر بود و حاشیه‌ی رشد ما در مقایسه با رقبایمان بسیار بالاتر بود، آن‌ها فقط برتری کارکردی را داشتند.

همراه ما باشید.
https://t.me/branddoctor

انجمن برند ایران. کلینیک برند, [04.03.18 15:33]
[ Photo ]
خدمات عجیب و غریب: سات وست ایرلاینز
این هواپیمایی ارزان قیمت به طور باثباتی خودش مسیرش را در صنعت خطوط هوایی مشخص می‌کند، یک شخصیت متمایز را برای همه چیز، از صندلی بدون شماره‌ برای مسافران، تا خدمه‌ی

انجمن برند ایران. کلینیک برند, [04.03.18 15:34]
برندسازی قدرتمند با خدمات خاص:
چگونه سات وست یک برند قابل اطمینان در دنیا ایجاد می کند؟
ibma.ir
خدمات عجیب و غریب: سات وست ایرلاینز
این هواپیمایی ارزان قیمت به طور باثباتی خودش مسیرش را در صنعت خطوط هوایی مشخص می‌کند، یک شخصیت متمایز را برای همه چیز، از صندلی بدون شماره‌ برای مسافران، تا خدمه‌ی پرواز که آواز امنیت را سر می‌دهند، خلق می‌کند.

تیم کالکینز، پروفسور کلینیکی بازاریابی از مدرسه‌ی مدیریت کلوگ دانشگاه نورث‌وسترن می‌گوید:” ساوت وست همیشه یک برند بسیار مستقل بوده است که هنجارهای صنعت خطوط هوایی را به سرعت درهم می‌شکند. او می‌افزاید:” این شرکت همیشه به‌خاطر تفاوت‌های بسیارش مثل انتساب صندلی بدون شماره تا این حقیقت که فهرستی از پروازهای‌اش در بسیاری از سامانه‌های رزرو بلیط برخط بزرگ ندارد، به خود افتخار کرده است.”

کالکینز می‌گوید:

«عمده موفقیت برند سات وست در این حقیقت نهفته است که اگرچه عملیات و فرهنگ سازمانی‌اش غیرمتعارف و شخصی هستند، ولی همین تفاوت از وظیفه‌ی محوری شرکت پشتیبانی می‌کنند.»
او می‌گوید:”سات‌وست فرهنگ شرکتی باحال و پرانرژی دارد که در صنعت خطوط هوایی منحصر به فرد است، ولی در اصل آن‌ها بسیار عملیات را حرفه‌ای انجام می‌دهند و مسافران را از نقطه‌ای به نقطه‌ی دیگر به صورتی کارا و اقتصادی می‌رسانند.” با این که این شرکت هواپیمایی به خاطر به اشتراک نگذاشتن اطلاعات تصمیماتش رتبه‌ی پایینی را از پاسخ‌دهندگان گرفته است ولی سنجه‌های پشتیبانی‌کننده‌ی مربوط به این شرکت بالا است. چند شرکت هواپیمایی بزرگ(مثل دلتاز سانگ و یونایتد تد)  کوشیده‌اند با دریافت حق اشتراک‌های ارزان از مدل سات‌وست تقلید کنند ولی هیچ‌کدام نتوانستند موفق شوند.

کالکینز می‌گوید:” شما می‌توانید ببینید]سات وست[ چه کار می‌کند. آن‌ها فقط یک نوع هواپیما دارند، هزینه‌ای بابت بار اضافی نمی‌گیرند و کارمندان صمیمی و دوستانه‌ای دارند. شاید فکر می‌کنید شرکتی دیگر می‌تواند کار آن‌ها را تکرار کند، ولی هرگز، نمی‌تواند،” وی می‌افزاید:”جادوی سات‌وست این است که حتی با این که این برند عناصر منحصر به فردی دارد، ولی همه‌ی این عناصر متفاوت در کنار هم باعث می‌شوند تا به مشتریان‌اش به روشی یگانه خدمت کند.”
انجمن برند ایران. مدیریت و مهندسی برند. کلینیک برند و برندسازی. توسعه و ارتقا برند.
آموزش .مشاوره. تحقیق. اجرا.
در حوزه مدیریت برند. برندینگ.
Www.ibma.ir
Www.branddoctor.ir
Www.brandengineering.ir
t.me/branddoctor

دانلود کتاب Branding pdf آموزش برندسازی و برندینگ

دانلود کتاب Pdf
عنوان: دانلود کتاب Branding pdf آموزش برندسازی و برندینگ
حجم: 17.7 مگابایت

تعداد صفحات: 400 صفحه
توضیحات: کتاب جامع آموزش برندسازی و مدیریت برند

فهرست مطالب

معنا و مفهوم برند. 14

برند دقیقاً یعنی چی ؟ 14

دوم: برند تنها در ذهن‌ها است: 16

بازاریابی MARKETING فروش SALE برندینگ BRANDING.. 18

– بازاریابی MARKETING.. 18

– فروش SALE.. 18

– برندینگ BRANDING.. 19

تفاوت برند و نشان تجاری. 20

مزیت و اهمیت برندسازی. 21

هویت برند. 23

برند و انواع آن. 26

انواع برند brand. 28

– برند فردی Personal Brand : 28

۲- برند محصول Product Brand : 28

۳- برند خدمات Service Brand : 28

۴- برند شرکتی Corporate Brand : 29

۵- برند سرمایه‌گذار Investor Brand : 29

۶- برند موسسه غیرانتفاعی Non Profit Brand. 29

۷- برند عمومی Public Brand : 29

۸- برند فعال یا عمل‌گرا Activist Brand : 30

۹- برند مکان Place Brand : 30

۱۰- برند کشور Nation Brand : 30

چرا باید برندسازی کنیم؟ 32

اصول برندینگ و روش های برندسازی. 35

چطور برند بسازیم؟ 36

ساخت برند در شرایط بحران و رکود 39

نقش دولت در برندسازی. 43

آیا در ایران برند داریم؟ 44

مشکل برندسازی در ایران. 45

چرا کارخانه ها در ایران بالغ نمی شوند؟ 45

آسیب شناسی عدم رشد نشان های تجاری در ایران. 45

بازاریابی و برندسازی زعفران. 49

برندسازی ملی. 56

تعریف برند ملی. 56

تطبیق نظریه برند به محتوای برندگذاری ملی. 57

دوره مدیریت و مهندسی برند و تکنیک های برندسازی و توسعه برند. 59

ارزش ویژه برند. 60

روشهای ارزش گذاری برند. 62

هرم پویایی های برند. 62

• آگاهی از حضور Presence. 62

۲- مدل ۵ عاملی دیوید آکر 63

Interbrand3- : 63

۴- BAV: 63

5 مدل تبدیلی. 64

۶- CBBC : 64

۸- روش ارزشگذاری فاینشال ورد (Financial World) 65

مهندسی ارزش در مدیریت برند و برندسازی. 66

ناگفته هایی از مدیریت و مهندسی برند. 66

ساختارشناسی یک برند یا پیام. 67

برندها و پیام‌های پرفروش چه مشخصاتی دارند؟ 67

ضرورت‌ برند در دنیای کنونی تجارت و بازرگانی. 67

محورهایی که در برندسازی باید به آنها توجه کرد 68

محور اول‌ 68

محور دوم‌ 68

محور سوم‌ 68

نهادینه‌ کردن‌ برند به‌وسیله روابط عمومی. 68

تاکتیک و تکنیک برندسازی در هزاره سوم. 70

اجزای برند مؤثر در دنیای امروز 70

1.                        استراتژی. 70

2.                    خلاقیت.. 70

3.                    اجزای. 70

تاکتیک و تکنیک برندسازی در هزاره سوم. 70

مدیریت مدرن برند. 73

مزیت برند. 74

چگونه اعتبار برند خود را افزایش دهیم؟ 77

برنامه موفق برندسازی درون سازمانی. 80

الگو های بازاریابی برندهای بزرگ.. 84

ردبول، ماجراجویی اتریشی. 84

نایک، شخصی سازی وسایل ورزشی. 85

مک دونالد و بازاریابی فرهنگی. 86

کوکاکولا، ترویج شادی به سبک کلاسیک.. 86

رزدی: اینجا خانه شماست.. 86

صندوق جهانی طبیعت و هنر زندگی. 87

کارگاه آموزشی برندسازی شخصی | مدرس: علی خویه. Error! Bookmark not defined.

برندسازی پزشکان، وکلا، هنرمندان. Error! Bookmark not defined.

نکات مهم در برندینگ داخلی. 89

برند سازی در صنایع. 92

برندسازی کالاهای صنعتی. 92

برندسازی درصنعت بانک و بیمه. 95

برند در صنعت بانکداری. 95

برندینگ شرکت‌های خدمات مالی. 98

برندسازی در صنعت ساختمان- کمپانی وینچی. 106

بازاریابی، فروش و برندسازی صنعت کاشی و سرامیک در ایران. 111

بازاریابی و برندسازی رستوران. 114

برندسازی کارگاه های کوچک.. 116

بازاریابی و برندسازی محصولات.. 120

محصول. 120

محصولات مقایسه ای. 121

محصولات تخصصی. 121

“چرخه عمر محصول” 121

“طول و عرض و عمق محصول” 122

“علائم تجاری، مارک تجاری و نام تجاری، لوگو” 122

“استراتژی های تعیین علامت تجاری” 123

“بسته بندی” 123

حل موانع برندسازی. 124

چالش های برندسازی یک محصول. 128

برندسازی پوشاک و لباس.. 144

نگاهی به موانع و راهکارهای برندسازی پوشاک در ایران. 144

رابطه برندینگ داخلی با عملکرد برند. 150

پیشنهاداتی درجهت برندسازی داخلی. 151

نحوه ی جذب مشتری به وسیله ی برندسازی. 152

کتاب عناصر برندینگ Ingredient Branding. 155

برندسازی شهری. 156

مفهوم برندسازی شهری. 156

برندسازی مکان | برندسازی شهری. 158

City Branding  برندسازی شهری. 160

برندسازی گردشگری و برند شهرها 162

تدوین استراتژی برندسازی شهری. 167

مشکلات اصلی در برندسازی شهری. 170

شخصیت برند. 171

ارزش ویژه ی برند Brand. 173

وفاداری به برند. 174

رشد و تقویت برند BRAND.. 175

رقابت بر زیرشاخه. 175

ریسک‌های موجود در رشد برند از طریق زیرشاخه محصول. 175

۳ وظیفه اصلی مدیر برندینگ استراتژیک در مسیر تعریف زیرشاخه. 175

رقابت بر سر ترجیح برند. 176

نقش روابط عمومی در برند سازی. 177

برندسازی و مدیریت برند. 178

ارزش ویژه برند. 180

کتاب Brand Failures  دلایل شکست برندهای بزرگ دنیا 181

نقش رنگ ها در فرآیند برندینگ.. 182

نقش رنگ ها در فرآیند برندینگ.. 182

هزینه های برندسازی چطور جبران می شود؟ 185

مزیت برند. 186

مزیت برند. 186

تکنیک های برندسازی. 189

اجزای برند Brand سود آور 191

اجزای برند مؤثر در دنیای امروز 191

عوامل برند سازی و برندینگ Branding. 192

تثبیت برند brand در ذهن مردم. 195

نهادینه‌ کردن‌ برند به‌وسیله روابط عمومی. 195

ضرورت‌ برندسازی در دنیای کنونی. 197

ضرورت‌ برند در دنیای کنونی تجارت و بازرگانی. 197

محورهای مهم در برندسازی Branding. 198

محورهایی که در برندسازی باید به آنها توجه کرد 198

ساختار برند brand و پیام. 199

ساختارشناسی یک برند یا پیام. 199

جایگاه سازی برند Brand Positioning. 200

مدیریت اهداف برندسازی. 203

عدم مدیریت اهداف برندسازی. 203

دلیل مرگ برندهای تازه متولد شده 203

اهداف برندسازی. 203

ساخت برند قدرتمند و حرفه ای. 206

اهمیت برندسازی. 208

ناگفته هایی از مدیریت و مهندسی برند. 212

مهندسی ارزش در مدیریت برند و برندسازی. 212

ناگفته هایی از مدیریت و مهندسی برند. 212

ساختارشناسی یک برند یا پیام. 213

ضرورت‌ برند در دنیای کنونی تجارت و بازرگانی. 214

محورهایی که در برندسازی باید به آنها توجه کرد 214

نهادینه‌ کردن‌ برند به‌وسیله روابط عمومی. 215

برندسازی مجدد ( Rebranding ) در برندسازی. 219

علم برندسازی مجدد 219

هنر برندسازی مجدد 220

۱ ) نشانه شناسی : 220

۲ ) طرح رنگ ها : 220

۳ ) استفاده از نماد تصویری : 220

نتیجه گیری نکات ضروری. 221

مدرس و مشاور بازاریابی و برندسازی. 222

اصول نامگذاری برند. 225

انتخاب اسم برند Brand name. 231

اولین گام موفقیت : انتخاب اسم تجاری مناسب است. 231

در زمان انتخاب اسم تجاری به نکات زیر توجه نمایید : 231

۱- انتخاب اسم تجاری را جدی بگیرید. 231

۲-  انتخاب اسمتجاری طنزآمیز (اسم تجاری بامزه) نامناسب است. 232

۳- فقط به دنبال انتخاب اسم مخفف شده نباشید. 233

۴- پایتان به دادگاه باز نشود. 233

۵- اسم تجاری خود را با تفکر بین‌المللی انتخاب نمایید. 233

۶- از انتخاب نام فامیل خود را به‌عنوان اسم تجاری خود بپرهیزید. 233

۷- نحوه نوشتن آن را با دیگران چک نمایید. 233

۸- اسم تجاری باید دوستدار دنیای وب باشد. 233

۹- قابلیت ثبت برند را چک نمایید. 234

تدریس بازاریابی و برندینگ.. 235

مشاوره و تدریس بازاریابی و برندینگ در سازمان و شرکت شما 235

برگزاری دوره های آموزشی سازمانی. 235

علی خویه. 235

مدرس بازاریابی و فروش، ۱۸ سال تجربه ی اجرایی، مولف و مترجم ۱۲ عنوان کتاب تخصصی و مرجع. 235

شماره تماس مستقیم: 235

۰۹۱۲۲۹۹۱۶۰۸. 235

انتخاب رنگ سازمانی و رنگ برند. 241

چطور برندسازی کنیم. 244

اصول برندسازی و برندینگ.. 249

نحوه ی مدیریت برند. 251

هشت اشتباه بزرگ درمدیریت برند. 256

ایجاد جایگاه برند خود در ذهن مشتری. 259

ثبت جهانی علائم تجاری برند. 260

راهنمای ثبت برند و نام نشان تجاری. 268

جایگاه سازی برند و تبلیغات برند. 277

ساخت برند قدرتمند و محبوب.. 278

ضرورت و اهمیت برندسازی. 280

مشتریان خود را درگیر برند خود سازید. 286

بازاریابی استراتژیک در برند رولکس... 288

برندسازی بر پایه تئوری پاولف.. 290

برندسازی اینترنتی | برندسازی دیجیتال. 293

روش های توسعه ی برند. 297

برندینگ و توسعه برند. 301

نقش برندسازی در تجارت و اقتصاد 304

سه سوال ساده برای شروع برندینگ B2B. 307

برگ برنده ی بازاریابی. 309

وفاداری، تعهد، اعتماد به برند. 313

مبانی برند سازی و اهمیت آن. 316

تدوین استراتژی برند. 323

مراحل تدوین استراتژی مدیریت برند. 325

برندسازی؛ تشریفات یا ضرورت.. 331

مدبریت برندینگ Managment)(Branding: 362

– استراتژی برند: 362

مدیریت بهبود مستمر برند. 364

شیوه ارزیابی عملکرد 364

شیوه کسب رضایت ذی نفعان؟ 364

خلق فرهنگ.. 365

حفظ اعتبار برند. 367

مدیریت نام تجاری (برند brand) 368

تکنیک های توسعه و تقویت برند. 373

۱۰۰ نکته ی بازاریابی برندسازی. 386

 

مدرس برند دوره های برندینگ

برندسازی و توسعه برند

دوره مدیریت و مهندسی برند و تکنیک های برندسازی و توسعه برند

ارسال توسط : علی خویهدر برندسازی گردشگری و توریسم, برندینگ, دسته‌بندی نشده, دوره های آموزشی برندینگ, سمینار برند, مدرس برند, مشاور برند

دوره مدیریت و مهندسی برند و تکنیک های برندسازی و توسعه برند.

برندسازی و توسعه برند

برندسازی و توسعه برند

مزیت و اهمیت برندسازی

مزیت برند

مهم‌ترین و اساسی‌ترین مزیت یک برند اینست که کسب و کار و محصولات شما را به مردم می‌شناساند و نام آن‌را در ذهنشان جای‌گیر می‌کند. لوگو، نماد، تصویر و نام خوب و تأثیرگذار، وجود شما را در ذهن مخاطبانی که می‌توانند مشتریان احتمالی باشند، ثبت می‌کند. دیگر نکته اینست که وقتی مشتری از کالا یا خدمات شما راضی باشد، همواره به‌یاد خواهد داشت که تحت این نام و برند، کالا و خدماتی ارائه می‌شوند که کیفیتی خوب داشته و نیازهایش را برآورده می‌کنند. به این‌ترتیب به برند و نام و نشان شما وفادار خواهد ماند.

ویژگی دوم یک برند خوب اینست که قدرت و عظمت یک کسب و کار را به مخاطبان می‌رساند. مردم این‌طور در ذهن دارند که وقتی شرکتی یک برند خاص برای خودش انتخاب می‌کند، شرکت بزرگ و قدرتمندیست و به‌همین علت اگر یک برند خوب و تأثیرگذار داشته باشید، می‌توانید شرکت خود را نیرومندتر از آنچه که هست، معرفی کنید.

همین نکته درباره کیفیت کالاها و خدمات شما هم صدق می‌کند. یک برند خوب، به‌یاد ماندنی و جالب توجه در لابه‌لای خطوط و رنگ‌هایش می‌گوید که کالاها و خدماتی خوب و رضایت‌بخش، این‌چنین نشانی را ساخته‌اند. گفته می‌شود که اگر دو کالای مشابه که یکی برندی معمولی و دیگری برندی جالب توجه دارد را به شخصی نشان داده و درباره کیفیتشان از او سؤال کنیم، می‌گوید کالایی که نام و نشان چشمگیرتری دارد، بهتر است. برعکس این حالت هم وجود دارد. یک کیفیت بد و مشتریان ناراضی که تصویر بدی از شرکت را در جامعه می‌سازند، می‌توانند به‌راحتی زیبایی یک برند قابل توجه را به زشتی تبدیل کرده آن‌را به حاشیه برانند و کمرنگ و کمرنگ‌تر کنند.

باید گفت که خلق یک لوگو بیش از وجود یک نوشته تأثیرگزار خواهد بود. یک تصویر به‌یادماندنی و منحصر به‌فرد که حروفی نیز در آن گنجانده شده باشد، به‌مراتب بیش از یک متن برای کسب و کار شما فایده خواهد داشت.

نکته دیگر اینست که هرچه قدر هم یک برند به‌درد بخور باشد، تا زمانی‌که به‌وفور در معرض دید قرار نگیرد، هیچ سودی به‌حال شما نخواهد داشت. تمامی لوازم‌التحریر شرکت شما باید این برند را روی خود داشته باشند. کارت‌های ویزیت، سربرگ‌ها، تقویم، خودکار و هدایای تبلیغاتی، کیف‌های حمل اسناد و لپ‌تاپ و هر آنچه که به شرکت و محصولات یا خدمات آن مرتبط است. باز هم تکرار می‌کنیم که مشتریان احتمالی باید بارها و بارها این نام را ببینند تا به‌خاطرشان بسپرند. راه‌های چندی برای عرضه برندها به مشتریان بالقوه وجود دارد.

برندسازی و ساخت برند

برندسازی و ساخت برند

• برنامه ریزی و تدوین استراتژی برند (Planning & Brand Strategy)

• کتاب سبک های برندسازی و مدیریت نام و نشان تجاری تاکتیک ها و تکنیک های مدیریت برند

• کتاب مدیریت برند

• سرفصل های کارگاه های آموزشی برند و مدیریت برند

• عوامل شکست برند ها، عوامل موفقیت برند ها

• معماری برند

• سمینار ها کارگاه ها دوره های آموزشی بازاریابی فروش تبلیغات برندسازی و مدیریت ارتباط با مشتری

• فهرست کتاب سبک های برندسازی و مدیریت نام و نشان تجاری تاکتیک ها و تکنیک های مدیریت برند

• تکنیکهای خلاقیت در برند ، فروش و بازاریابی

• بهترین مدلهای ارزیابی ارزش برند

دوره ی آموزشی مدیریت استراتژیک برند

مدیریت استراتژیک - برنامه ریزی استراتژیک

دوره ی آموزشی مدیریت استراتژیک برند

ارسال توسط : علی خویهدر استراتژی های بازاریابی و فروش, برند سازی خدمات, برند سازی کالا, برندینگ, دوره های آموزشی برندینگ, سخنران برند, سمینار برند, مدرس برند, مدیریت استراتژیک, مدیریت برند, مشاور برند4 دقیقه قبل ۰ 5 بازدید

 

مدیریت استراتژیک برند

ساخت و حفظ  ارزش برند
در این دوره یاد خواهید گرفت که چگونه در راستای توسعه یک استراتژی برند گام بردارید و عملکرد برند خود را اندازه گیری کنید.  این دوره به پوشش مسائل مدیریتی و بازاریابی پرداخته و برای مدیران شرکت ها ، صاحبان مشاغل، کارآفرینان،  دانشجویان و… توصیه می شود

علی خویه

 

 

محتوای دوره شامل

۱٫ چگونگی توسعه استراتژی و موقعیت برند

برند و مدیریت برند: برند چیست و چرا باید برندسازی کنیم

چالش ها و فرصت های تجاری حاصل از برندسازی (مطالعات موردی مرتبط) branding challenge and opportunities

مفهوم ارزش ویژه برند – Brand Equity concept

شناسایی و ایجاد موقعیت تجاری و ارزش دهی به برند

ضوابط و اصول برندسازی بر اساس ارزش ویژه برند و موقعیت تجاری

 

 

۲٫ چگونگی مدیریت اثربخش برند

 

تدوین برنامه بازاریابی ، برنامه ریزی و اجرای برنامه ی برند
انتخاب عناصر برند برای ساخت ارزش ویژه برند-Brand Equity concept
طراحی برنامه های بازاریابی برای ساخت ارزش ویژه برند – Designing Marketing programmes to build brand equity
یکپارچه سازی برنامه های بازاریابی به ایجاد ارزش برند
برند ثانویه و ساخت ارزش ویژه برند برای برند ثانویه

 

 

۳٫ اقدامات و عملکرد برند

 

اندازه گیری عملکرد برند – Measuring and Interpreting Brand Performance
ایجاد سیستم های مدیریتی برای برندهای در حال توسعه
جهت دهی به ذهن و فکر مشتریان

شناسایی و مدیریت منابع برند

نتایج اندازه گیری ارزش ویژه برند

ارائه ی گزارشی عملکرد بازار – capturing market performance

 

 

۴٫ ارزش دهی و توسعه ی برند

طراحی و پیاده سازی استراتژی های تجاری – Designing and Implementing Branding Strategies
معرفی و نامگذاری محصولات جدید و برند
مدیریت برند در طول زمان برندسازی و رشد برند
مدیریت برند بیش از مرزهای جغرافیایی و بخش بندی های بازار

 

 

شرکت کنندگان در این دوره موفق قادر خواهند بود به :

 

۱٫ درک مفاهیم کاربردی ساخت یک برند و چگونگی به کار گیری روش های برندسازی در عمل – Understand the concepts of brand building

۲٫  برنامه ریزی برای توسعه ی برند، مدیریت یکپارچه برند ، اجرای طرح های برندسازی مطابق دستورالعمل های برندسازی مطرح اروپا و آمریکا – پشتیبانی و حمایت برند

۳٫ آنالیز، اندازه گیری و گزارش اثربخشی برند سازی. تشخصی نقاط ضعف و قوت برند– Analyse, measure and report on brand effectiveness

۴٫ مدیریت و تراز همه عناصر استراتژی برند با اهداف بازاریابی است.

۵٫ تجزیه و تحلیل عملکرد برند و اطلاع از فعالیت های تجاری آینده

 

 

  علی خویه 
استاد دانشگاه، مشاور، محقق و مدرس در زمینه های مدیریت،بازاریابی، فروش، برندسازی، تبلیغات، اصول و فنون مذاکره
با ۱۸ سال تجربه ی احرایی موفق
تالیف و ترجمه ۱۲ عنوان کتاب تخصصی و مرجع

مدیریت برند

• شناسایی عوامل موثر بر قصد خرید کالاهای با برند خارجی در ایران (مورد مطالعه: لوازم خانگی، برند بوش و سامسونگ)
• عوامل تعیین‌کننده قصد خرید برندهای تقلبی لوکس(مطالعه موردی شهر تهران)
• آزمون عشق به برند در میان اعضای شبکه‌های اجتماعی در ایران بر اساس مدل آلبرت و همکاران
• بخش‏بندی مشتریان در صنعت بانکداری با استفاده از مدل توسعه‌یافته RFMC
• تأثیر هم‌خوانی شخصیت مصرف‌کننده و برند بر اعتماد و دلبستگی مصرف‌کننده به برند و نقش تعدیل‌گر درگیری ذهنی با محصول

چطور برندسازی کنیم؟

چرا باید برندسازی کنیم؟

مرداد ۲۳, ۱۳۹۵ نوشتن دیدگاه 93 بازدید

اسکات گودسان بنیان‌گذار شرکت strawberryfrog» و نویسنده کتاب Uprising»، در باره برندسازی در مراحل رشد کسب‌و‌کار راهکارهایی را برای شما بیان می‌کند: اگر نگاهی گذرا به دنیای امروز بیندازیم به آسانی متوجه دلایل اهمیت امروزه برند‌ها نسبت به صد سال ...

ادامه متن »